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부호화
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제7장 소비자 행동과 마케팅 커뮤니케이션 요소(2)경영지도사 2차 마케팅 학과/소비자행동론 2020. 9. 27. 05:02
2. 마케팅 커뮤니케이션 과정 2.1 커뮤니케이션 과정의 요소 구 분 내 용 예 시 발신인 다른 개인, 그룹에게 메시지를 보내는 당사자 삼성전자 부호화 전달하고자 하는 생각을 문자, 그림, 말 등으로 상징화하는 과정 삼성전자가 전달하고자 하는 내용을 말, 그림 등을 사용해 광고를 제작 메시지 발신인이 전달하고자 하는 내용의 조합 김연아 하우젠 에어컨 광고 매체 수신인에게 메시지를 전달하는데 사용되는 의사전달 경로 TV를 선택 해독 발신인이 부호화하여 전달한 의미를 수신인이 해석하는 과정 광고를 보고 말이나 그림등을 해석 수신인 메시지를 전달받는 당사자 광고를 보는 사람들 반응 메시지에 노출된 후 일어나는 수신인의 행동 김연아가 나온 광고를 보고 하우젠을 더 좋아하게 됨 피드백 발신인의 메시지에 대한 수신..