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본원적전략
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3. 마케팅전략_본원적전략_마이클포터(2010)경영지도사 2차 마케팅 기출문제/마케팅관리론 2020. 11. 4. 12:58
마이클 포터의 본원적 경쟁전략 중 비용우위 전략, 차별화 전략, 집중화 전략에 대해 비교 논술하시오. 1. 본원적 전략 1) 의의 (1) 마이클 포터는 경쟁우위와 경쟁 범위라는 차원에서 전략을 구분하고 이를 본원적 전략이라고 하였다. (2) 경쟁우위는 기업이 경쟁에서 살아남기 위해 우선시해야 하는 요소 (3) 경쟁 범위란 기업이 목표로 하는 시장의 넓이를 의미한다. 2) 유형 (1) 마이클 포터는 경쟁우위와 경쟁범위라는 차원에서 본원적 전략을 원가 우위 전략, 차별화 전략, 집중화 전략으로 구분하였으며, (2) 그 과정에서 고려한 경쟁우위는 원가와 고객 화이다. (3) 또한, 경쟁 범위의 관점에서 어떤 기업은 매우 폭넓은 시장을 겨냥하지만 어떤 기업은 상대적으로 좁은 시장의 일부분을 겨냥한다. 3) 본원..