베버의 법칙
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6. 소비자 정보 처리 과정_베버의 법칙(2005)경영지도사 2차 마케팅 기출문제/소비자행동론 2020. 10. 30. 14:53
베버의 법칙을 설명하고 이것이 가격 인상 또는 인하 시에 어떤 의미를 갖는지 설명하시오. (2005, 10점) 1. 베버의 법칙1) 정의처음 자극과 나중 자극의 세기 사이에 어떤 일정한 값 이상의 차이가 존재해야만 그 자극의 변화량을 감각기에서 감지할 수 있다는 법칙 2) 공식 k = (I2 - I1) / I = ΔI/I(k : 베버 상수, I : 자극량, I1 : 처음 자극, I2 : 나중 자극)※ 베버 상수(k)는 사람 또는 감각기관 마다 일정한 값을 갖으며, k값이 작을수록 예민하다고 볼 수 있음 출처: https://jeek21.tistory.com/344 [기술과 경영의 만남] 2. 가격 인상 또는 인하 시 의미 1) 가격 인하 시- 소비자가 가격인하를 지각하는 것이 더 이득이 된다. - 따라서..
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6. 소비자 정보 처리 과정_차이 식역_베버의 법칙(2017)경영지도사 2차 마케팅 기출문제/소비자행동론 2020. 10. 30. 14:32
식역은 크게 절대식역과 차이식역으로 구분할 수 있다. 이 중 차이식역에 관한 다음 각 물음에 답하시오. (2017, 30점) (1) 차이식역의 개념을 설명하시오. (4점) ⑵ 베버의 법칙을 정의하고, 활용 사례 한 가지를 제시하시오. (단, 상수 K 를 포함해야 한다.) (10점) (3) 차이식역이 마케팅에 어떻게 활용되는지를 제품개발, 가격변경, 상표변경, 디자인 (제품, 포장 등) 측면에서 각각 설명하시오. (16점) 1. 차이 식역의 개념- 두 개의 자극이 지각적으로 구분될 수 있는 최소한의 차이를 의미 - 절대적 식역은 초기 자극을 감지하는 것과 관련된 개념이지만 차이 식역은 초기 자극의 변화를 감지하는 것과 관련된 개념 - 시청각 능력 등은 개인마다 다르므로 절대적 식역과 차이 식역은 개인마다 ..