기술과 경영의 만남 기술과 경영의 만남

다속성태도모델에 관한 다음 각 물음에 답하시오. (2016년, 30점) (1) 다속성태도모델의 개념을 설명하고 마케팅 의사결정을 위해 어떻게 활용하는지에 관하여 논하시오. (10점) (2) 대표적인 다속성태도모델인 피쉬바인 모델과 이를 확장한 모델의 의미(모델 수식을 포함)에 관하여 각각 구분하여 설명하시오. (20점) 1. 다속성태도모델의 개념 설명 및 마케팅 의사결정을 위한 활용 1) 다속성 태도 모델의 개념 - 다속성 태도 모델은 인지적 학습 이론을 토대로 하여 소비자의‘제품 속성 신념’과‘태도 형성’의 관계를 설명하기 위해 개발된 모델이다. - 다속성 태도 모델은 대상(브랜드, 점포 등)은 여러 속성을 가지고 있다고 가정하며, 대상에 대한 태도는 외부 정보, 경험-추론을 바탕으로 형성된 대상의 여..