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마케팅분야
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제2부 자료수집방법_외생변수_외생변수 통제방법(2019)경영지도사 2차 마케팅 기출문제/시장조사론 2020. 11. 9. 17:34
B게임사에는 최근 출시한 모바일 게임에 대한 TV 광고모델을 결정하기 위해 일반인, 전문가, 인기 연예인의 3가지 광고모델 대안별로 구매의도에 미치는 영향을 분석하기 위한 실험설계를 하고자 한다. 관련 연구에 의하면 연령이 모바일 게임 구매의도에 영향을 미칠 수 있는 외생변수로 알려져 있다. 다음 물음에 답하시오. (10점) (1) 외생변수의 개념을 설명하시오.(4점)1) 정의외생변수는 종속변수에 영향을 미치는 독립변수 외의 변수로 연구자가 실험을 위한 변수로 설정하지 않은 변수 2) 실험에 있어서 내적 타당성을 저해하는 외생변수(1) 역사적 오염, 성숙 효과, 시험 효과, 측정의 편향, 통계적 회귀, 표본의 편향, 실험대상의 소멸 (2) 이외 인과관계에 영향을 미칠 수 있는 선행 변수, 매개변수, 억제..