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마케팅믹스_가격_
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4.2. 마케팅믹스_가격_가격차별=탄력가격전략(2013)경영지도사 2차 마케팅 기출문제/마케팅관리론 2020. 11. 3. 23:12
기업이 제공하는 동일 제품들에 대한 가격차별의 4가지 성공조건에 대하여 설명하고, 사례를 6가지만 제시하시오. (10점) 답> 1) 가격차별(=탄력 가격전략)의 성공 조건 ① 상이한 소비자 집단 또는 시장 자체가 존재해야 한다. ② 불완전경쟁시장이어야 한다. ③ 각 시장에서 수요 탄력성이 서로 달라야 한다. ④ 차익거래가 발생하지 않도록 해당 기업이 상이한 소비자 집단이나 시장을 구분하여 분리시킬 수 있어야 한다. ⑤ 가격차별 전략을 수행하기 위해 시장을 분리하는 데 드는 비용보다 시장을 분리했을 때 얻게 되는 수입이 더 커야 한다. 2) 가격차별의 사례 ① 식사 요금을 점심시간과 저녁시간에 달리 책정하는 경우 ② 여행상품을 성수기와 비수기 요금을 달리 책정하는 경우 ③ 전기요금을 주간시간과 심야시간에 ..