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마케팅 환경
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2. 마케팅 기회분석_마케팅 환경(2017)경영지도사 2차 마케팅 기출문제/마케팅관리론 2020. 11. 2. 17:15
기업을 둘러싼 마케팅 환경은 마케팅 계획의 수립 및 수행에 중요한 의미를 갖는다. 다음 각 물음에 답하시오. (30점) (1) 최고경영층에 의해 통제 가능한 마케팅환경 세 가지만 설명하시오. 1) 사업영역(1) 최고경영층은 기업이 어떤 영역 내에서 활동할 것인가를 결정함(2) 이때의 영역은 재화나 서비스뿐만 아니라 지역적인 범위, 소유구조의 형태, 구체적인 사업분야 등을 모두 포함하는 개념 2) 기업의 전반적인 목표 (1) 기업의 전반적인 목표는 최고경영층에 의해서 제시되는 기업 전반과 관련된 측정 가능한 목표 (2) 기업의 성과는 제시된 목표와 실적을 비교함으로써 평가된다. (3) 보통 기업의 목표는 매출액, 시장점유율, 이윤 등이 사용된다. 3) 기업문화 (1) 최고경영층은 기업문화에 결정적인 영향을..