마케팅 믹스
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4.3. 마케팅믹스_유통_소매업(2011)경영지도사 2차 마케팅 기출문제/마케팅관리론 2020. 11. 4. 01:32
소비자의 인구통계적 특성, 라이프스타일, 쇼핑 패턴이 급격히 변화함에 따라 소매업 기술 역시 빠른 속도로 변화하고 있다. 소매상들이 경쟁적 전략을 계획하고 실행하기 위하여 고려해야 하는 소매업의 발전추세에는 어떠한 것들이 있는지 5가지만 제시하시오. (10점) 답>① 파워소매업자에 의한 소매시장 지배력의 심화 ③ 소매업의 양극화현상의 확대 ③ 패키지 소비용품의 유통경로상에서 소매업자 파워의 증가 ④ 새로운 용도로 활용되는 중간상 상표 ⑤ 편의성에 대한 중요성의 증가 ⑥ 정보기술 영향력의 증가 및 온라인 쇼핑 ⑦ 소매점 포지션의 중요성 증가
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4.1. 마케팅 믹스_제품_브랜드 인지도(2015)경영지도사 2차 마케팅 기출문제/마케팅관리론 2020. 11. 3. 11:43
높은 브랜드 인지도의 구축은 브랜드 자산의 필수적 조건이다. 브랜드 인지도에 영향을 미치는 브랜드 재인과 브랜드 회상에 관하여 설명하고, 브랜드 인지도를 증대시키기 위하여 기업에서 유용하게 활용할 수 있는 다섯 가지 방법을 사례를 포함하여 논하시오. (30점) 1. 브랜드 인지도에 영향을 미치는 브랜드 재인과 브랜드 회상 1) 브랜드 재인(recognition) - 해당 브랜드에 대해 어렴풋하게 떠오르는 정도 - 브랜드를 보고 그 제품 범주에 대한 욕구가 발생하는 것 - 브랜드 회상보다 상대적으로 강도가 약하며 소비자에게 한 제품 범주 내의 여러 브랜드명들을 제시하고 각 브랜드명을 과거에 보거나 들어 본 적이 있는지를 조사하여 측정 2) 브랜드 회상(recall) =상기 - 기억 속에 저장되어 있는 특정..