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딩펫
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8. 기타_로하스(LOHAS)(2007)경영지도사 2차 마케팅 기출문제/소비자행동론 2020. 10. 31. 09:52
최근에는 웰빙을 대체하는 후속 트렌드에 관심이 높아지고 있다. 건강과 지속적인 성장을 추구하는 생활패턴의 변화로 한국시장에서는 로하스 소비자 트렌드가 나타나고 있 다. 로하스를 주목할 필요성과 새롭게 출현하는 다양한 소비자 집단들에 대해 기술하고, 기업의 대응 전략을 논하시오. (2007, 30점) 1. 로하스를 주목할 필요성 1) 로하스란, 웰빙에 사회와 환경을 추가하여 친환경적이고 합리적인 소비패턴을 지향하는 생활 방식 또는 이를 추구하는 사람들을 지칭 2) 로하스족은 자신의 정신적, 육체적 건강뿐 아니라 환경 파괴를 최소화 한 제품을 선호하는 소비 경향을 보인다. 또한 정보에 밝고 상품광고에 현혹되지 않으며, 독자적이고 비판적인 시각을 갖고 있는 것이 특징이다. 3) 로하스 족이 확산됨에 따라, 유..