다차원
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3. 사회적 영향 요인_사회계층 (2008)경영지도사 2차 마케팅 기출문제/소비자행동론 2020. 10. 24. 10:39
사회계층의 의의와 특성에 대해 서술하시오. (2008, 10점) 1. 의의한 사회 내에서 거의 동일한 지위에 있는 사람들로 구성된 집단 2. 특성1) 지위를 나타낸다 (지위란 타인에 의해 지각된 사회 시스템에서의 개인의 서열)(1) 사회계층과 사회적 지위는 서로 밀접한 관련이 있다. (2) 지위를 결정하는 중요한 요소- 권위, 정치적, 군사적 힘, 재산 소유, 소득, 소비 패턴, 라이프 스타일, 직업, 교육 수준, 가문, 사회적 유대 관계 등이 일반적- 사람들은 제품이 가지는 계층의 의미와 상징 때문에 제품을 구 매하기도 한다. 2) 다차원 적이다. - 사회 계층은 소득, 직업, 주택 소유 등 여러 측정치와 관련- 어느 하나의 기준으로 결정할 수 없다. 3) 계층적 구조를 가진다. 사회 계층은 높은 지위..
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제5장 태도의 형성과 변화(1)경영지도사 2차 마케팅 학과/소비자행동론 2020. 9. 15. 05:52
1. 태도의 개요 1.1 태도의 이론적 개념화에 대한 시도 1) 3가지 하위 요소 견해: 3가지 요소가 조화되어야 태도가 형성 (1) 인지적 요소 - 대상에 대해 개인이 가지는 주관적 지식이나 신념 (2) 감정적 요소 - 대상에 대한 긍정적, 부정적인 느낌 (3) 행동 의욕적 요소 - 대상에 대한 행동 성향 - 영향적 요소 : 개인적 영향요인이 적합하다. 2) 단일 차원 견해 - 태도의 세 가지 차원에서 오직 감정적 요소만 태도로 간주 - 인지적 요소와 행동 의욕적 요소는 각각 태도의 선행요인(인지)과 결과 요인(행동 의욕)으로 본다. - 요소들 간의 인과 관계가 형성 1.2 태도의 개념 1) 정의 - 태도란 개인이 한 대상에 대해 갖는 긍정적, 부정적인 감정의 정도 - 태도는 의사 결정 과정의 대안 평..