광고
-
4.4. 마케팅 믹스_촉진_광고(2015)경영지도사 2차 마케팅 기출문제/마케팅관리론 2020. 11. 3. 11:55
광고는 광고주가 아이디어나 제품 또는 서비스에 대한 정보를 표적고객에게 비인적 매체를 이용하여 전달하는 것을 말한다. 모든 마케팅 믹스의 요소들 가운데에서 광고는 제품에 대한 소비자 들의 이해를 돕고, 지각적, 가치적 장애를 감소시키는데 효과적이다. 이러한 광고의 목적(또는 목표)과 기능에 관하여 논하시오. (30점) 1) 광고의 목적(또는 목표)(1) 개요광고주에 의해 아이디어, 상품 및 서비스 등의 유료형태를 취한 비인적 노출 및 촉진 활동을 말한다. (2) 광고의 목적 ① 광고는 신제품 도입을 용이하게 할 목적을 가지고 있다. ② 광고는 시장 및 판로를 확대할 목적을 가지고 있다. ③ 판매원의 활동을 조성하고 용이하게 할 목적을 가지고 있다. ④ 기업이 소비자에게 상품의 제시를 용이하게 할 목적을 ..
-
제7장 소비자 행동과 마케팅 커뮤니케이션 요소(1)경영지도사 2차 마케팅 학과/소비자행동론 2020. 9. 26. 05:18
1. 마케팅 커뮤니케이션 도구 1.1 광고 - 특정 스폰서에 의해 대가가 지불되는 제품, 서비스, 상표, 기업, 점포 등에 대한 비 개인적 의사 전달 방법을 총칭 - TV나 라디오 등의 방송 매체 또는 신문, 잡지 등의 인쇄매체, 옥외 간판, 애드벌룬 등의 다양한 매체 등 1.2 판매 촉진 - 매출의 증대를 위한 단기적인 동기 부여 방법을 총칭 - 사은품 증정, 단기 가격 할인, 쿠폰의 활용, 무료 샘플링, 이벤트 개최, 경품 등이 해당 - 광고가 소비자들의 자사 제품에 대한 이미지나 태도의 개선을 목표로 하는 장기 촉진 방법인 반면, 판매 촉진은 소비자에게 직접적인 유인을 제공하여 단기적인 매출과 이익을 늘리려는 촉진 활동 1.3 인적 판매 - 판매원과 고객 사이의 직접적인 접촉을 통한 마케팅 커뮤니케..
-
제3장 사회적 영향 요인(4)경영지도사 2차 마케팅 학과/소비자행동론 2020. 9. 7. 04:58
4. 가족4.1 가족의 개요 1) 가족의 개념 - 소비자 행동에서 가족은 가구의 개념으로 사용된다. 2) 소비자 행동에서 가족의 중요성- 개인 소비자는 대부분 두 명 이상으로 구성된 한 가족의 구성원 - 가족 구성원들은 가족 전체가 소비, 사용하는 제품과 개인이 소비, 사용하는 제품의 구매에도 서로 영향 4.2 가족 의사 결정 모델 1) 가족 의사 결정의 특징(1) 공동 의사 결정 가능성이 크다. (2) 의사 결정 과정에서 가족 구성원의 역할 분담이 상이하다. (3) 구매 결정 시 가족 구성원들 간의 갈등 해소가 필요할 수 있다. 2) 가족 내 공동 의사 결정이 이루어지는 상황: (1) 지각된 위험이 높을 때, 예> 주택 구입 (2) 구매 결정이 중요할 때, 예> 해외여행 (3) 시간 압박이 적을 때, ..
-
4.4. 마케팅믹스(촉진)경영지도사 2차 마케팅 학과/마케팅관리론 2020. 8. 4. 07:00
4.4. 촉진 1) 촉진과 촉진 믹스(1) 의의 :기업의 재화나 서비스를 소비자들이 구매하도록 유도할 목적으로 해당 재화나 서비스의 성능에 대해 실제 및 잠재고객을 대상으로 정보를 제공하거나 설득하는 것 -> 마케팅 커뮤니케이션 (2) 효과의 계층 모형 : 인지 - 지식 - 좋아함 또는 호감 - 선호 - 확신 - 구매 (3) 촉진 믹스 :광고, PR, 인적판매, 판매촉진 -> 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 2) 광고 (1) 의의 : - 광고주에 의해 아이디어, 상품 및 서비스 등의 유료 형태를 취한 비인적 노출 및 촉진 활동 -> 공중 제시성, 보급성, 증폭 표현성, 비인성 등 (2) 유형 :부정적 광고, 잠재의식 광고, 인포머설, 티저 광고, 역 광고, 개척 광고, 구매시점 광고 등 (3) 메시지..