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가족 수명 주기
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제3장 사회적 영향 요인(4)경영지도사 2차 마케팅 학과/소비자행동론 2020. 9. 7. 04:58
4. 가족4.1 가족의 개요 1) 가족의 개념 - 소비자 행동에서 가족은 가구의 개념으로 사용된다. 2) 소비자 행동에서 가족의 중요성- 개인 소비자는 대부분 두 명 이상으로 구성된 한 가족의 구성원 - 가족 구성원들은 가족 전체가 소비, 사용하는 제품과 개인이 소비, 사용하는 제품의 구매에도 서로 영향 4.2 가족 의사 결정 모델 1) 가족 의사 결정의 특징(1) 공동 의사 결정 가능성이 크다. (2) 의사 결정 과정에서 가족 구성원의 역할 분담이 상이하다. (3) 구매 결정 시 가족 구성원들 간의 갈등 해소가 필요할 수 있다. 2) 가족 내 공동 의사 결정이 이루어지는 상황: (1) 지각된 위험이 높을 때, 예> 주택 구입 (2) 구매 결정이 중요할 때, 예> 해외여행 (3) 시간 압박이 적을 때, ..