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가상시험 시장법
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제2부 자료수집방법(3-5)경영지도사 2차 마케팅 학과/시장조사론 2020. 10. 8. 05:55
6.6 시험 마케팅 1) 목적 - 제한된 시장에서 마케팅을 실시하고 그 반응을 조사하는 방법 - 매출액의 추정과 마케팅 믹스 프로그램을 점검해 볼 수 있다. 2) 표준 시험 시장법 (1) 특징 - 표적시장의 특징과 유사한 도시를 선택해서 기존 유통망을 그대로 이용하여 마케팅 (2) 장점 및 단점 장점 단점 외적타당성이 높다 유통점의 실질적인 반응을 확인 시간과 비용이 많이 든다 경쟁자에게 정보가 누설될 수 있다. 3) 통제 시험 시장법 (1) 특징 - 선택된 몇몇의 점포들에서 시험 마케팅을 해보는 방법 - 표준 시험 시장법의 전 단계로 실시 (2) 장점 및 단점 장점 단점 표준시장 시험법에 비해 시간과 비용이 적게 소요 경쟁자에게 정보 누출 위험 감소 외적타당성이 낮다 유통점에 보상을 제공하고 협조를 얻..