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4.4. 마케팅 믹스_촉진_광고(2015)경영지도사 2차 마케팅 기출문제/마케팅관리론 2020. 11. 3. 11:55
광고는 광고주가 아이디어나 제품 또는 서비스에 대한 정보를 표적고객에게 비인적 매체를 이용하여 전달하는 것을 말한다. 모든 마케팅 믹스의 요소들 가운데에서 광고는 제품에 대한 소비자 들의 이해를 돕고, 지각적, 가치적 장애를 감소시키는데 효과적이다. 이러한 광고의 목적(또는 목표)과 기능에 관하여 논하시오. (30점) 1) 광고의 목적(또는 목표)(1) 개요광고주에 의해 아이디어, 상품 및 서비스 등의 유료형태를 취한 비인적 노출 및 촉진 활동을 말한다. (2) 광고의 목적 ① 광고는 신제품 도입을 용이하게 할 목적을 가지고 있다. ② 광고는 시장 및 판로를 확대할 목적을 가지고 있다. ③ 판매원의 활동을 조성하고 용이하게 할 목적을 가지고 있다. ④ 기업이 소비자에게 상품의 제시를 용이하게 할 목적을 ..