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제2부 자료수집방법_외생변수_외생변수 통제방법(2019)경영지도사 2차 마케팅 기출문제/시장조사론 2020. 11. 9. 17:34반응형
B게임사에는 최근 출시한 모바일 게임에 대한 TV 광고모델을 결정하기 위해 일반인, 전문가, 인기 연예인의 3가지 광고모델 대안별로 구매의도에 미치는 영향을 분석하기 위한 실험설계를 하고자 한다. 관련 연구에 의하면 연령이 모바일 게임 구매의도에 영향을 미칠 수 있는 외생변수로 알려져 있다. 다음 물음에 답하시오. (10점)
(1) 외생변수의 개념을 설명하시오.(4점)
1) 정의
외생변수는 종속변수에 영향을 미치는 독립변수 외의 변수로 연구자가 실험을 위한 변수로 설정하지 않은
변수2) 실험에 있어서 내적 타당성을 저해하는 외생변수
(1) 역사적 오염, 성숙 효과, 시험 효과, 측정의 편향, 통계적 회귀, 표본의 편향, 실험대상의 소멸
(2) 이외 인과관계에 영향을 미칠 수 있는 선행 변수, 매개변수, 억제 변수 등 제3의 변수로 분류되는 변수들
(3) 기타 혼란변수, 조절 변수 등 넓은 범위의 외생변수들의 개념을 포함한다.
3) 적용
(1) 연구자는 광고모델의 대안별로 모바일 게임 구매의도에 미치는 영향을 분석하려 한다.
(2) 독립변수는 광고모델의 대안이 되며 종속변수는 모바일 게임 구매의도가 된다.
(3) 따라서, 모바일 게임 구매의도에 영향을 미칠 수 있지만 연구자가 실험을 위한 변수로 설정하지 않은 연령이 종속변수에 영향을 미칠 수 있는 외생변수가 된다.
(2) 위와 같은 경우 가장 적절한 외생변수 통제방법을 설명하시오. (6점)
1) 연령이라는 외생변수를 통계적으로 통제
공분산 분석이 가장 적합한 방법으로 판단
2) 3가지 광고대안별로 구매의도에 미치는 영향을 분석
(1) 독립변수는 범주형 변수
(2) 종속변수는 연속형 변수인 일원 분산분석이며, 이러한 경우 외생변수로 보아 통제하고자 하는 변수가 연령이라는 연속형 변수이므로 이를 통계적으로 통제하는 방법인 공분산 분석의 요건을 충족시킨다고 할 수 있다.
(3) 연구자는 공분산 분석을 통해 연령이라는 외생변수가 통제된 경우의 독립변수가 종속변수에 미치는 효과를 검증해 볼 수 있게 된다.
공분산 분석은 독립변수인 범주형 변수의 수준에 따라 연속형 변수인 종속변수의 평균에 차이가 존재하는가를 분석하는 분산분석에서 종속변수에 영향을 미칠 것으로 판단되는 연속형 변수인 외생변수를 공변량으로 하여 통제하는 방법이다.
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