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바람직한 시장 세분화가 갖추어야 할 요건=시장세분화의 5가지 요건(2010기출)경영지도사 2차 마케팅 기출문제/마케팅관리론 2020. 11. 12. 22:50
바람직한 시장 세분화가 갖추어야 할 요건에 대하여 쓰시오. 1. 바람직한 시장 세분화가 갖추어야 할 요건=시장세분화(Segmentation : S)의 5가지 요건 MASAD 1) 측정가능성(Measurability) - 크기, 구매력, 세분시장 특성 등을 측정할 수 있어야 함 - 구체적이어야 하고 추상적이어서는 안됨 2) 접근 가능성(Accessibility) - 효과적으로 접근 가능할 것 - 4P의 접근, 특히 마케팅 활동 접근 3) 시장의 규모성(Substantial) - 충분한 이익을 창출할 수 있는 크기 - 매력적인 수익성과 성장 잠재력 4) 실행 가능성(Actionable) - 시장공략을 위한 효과적 마케팅 프로그램 개발 또는 실행가능성 5) 차별화 가능성(Differential) - 개념적 마..