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4.4. 마케팅믹스_촉진_PR(2012)경영지도사 2차 마케팅 기출문제/마케팅관리론 2020. 11. 4. 00:06
PR은 잠재 소비자들에게 신제품 출시, 기존제품의 변경, 새로운 유통지역의 개발등 중요한 정보를 제공함으로써 제품을 보다 잘 이해하고 특정 기업과의 거래관계를 용이하게 해 주는 것이다. PR의 주요수단 중 4가지만 설명하고 사례 두 가지를 제시하시오. (10점) 1) PR의 주요수단 4가지 및 사례 ① 언론보도 : 방송 또는 신문 등의 매체를 통하여 소비자들에게 해당기업에 대한 정보를 알리는 것 ② 회견 : 기업이 일정한 절차를 거쳐 소비자들에게 의견이나 견해를 밝히는 것 ③ 공공캠페인 활동 : 다수의 사람들을 대상으로 정해진 일정 기간 내에 어떤 특정한 결과를 만들어내기 위해 매체를 이용하여 캠페인 메시지를 전달하는 조직화된 커뮤니케이션 활동 ④ 간행물 발행 : 전문잡지 등을 통해 신제품에 대한 정보 ..
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제7장 소비자 행동과 마케팅 커뮤니케이션 요소(1)경영지도사 2차 마케팅 학과/소비자행동론 2020. 9. 26. 05:18
1. 마케팅 커뮤니케이션 도구 1.1 광고 - 특정 스폰서에 의해 대가가 지불되는 제품, 서비스, 상표, 기업, 점포 등에 대한 비 개인적 의사 전달 방법을 총칭 - TV나 라디오 등의 방송 매체 또는 신문, 잡지 등의 인쇄매체, 옥외 간판, 애드벌룬 등의 다양한 매체 등 1.2 판매 촉진 - 매출의 증대를 위한 단기적인 동기 부여 방법을 총칭 - 사은품 증정, 단기 가격 할인, 쿠폰의 활용, 무료 샘플링, 이벤트 개최, 경품 등이 해당 - 광고가 소비자들의 자사 제품에 대한 이미지나 태도의 개선을 목표로 하는 장기 촉진 방법인 반면, 판매 촉진은 소비자에게 직접적인 유인을 제공하여 단기적인 매출과 이익을 늘리려는 촉진 활동 1.3 인적 판매 - 판매원과 고객 사이의 직접적인 접촉을 통한 마케팅 커뮤니케..
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4.4. 마케팅믹스(촉진)경영지도사 2차 마케팅 학과/마케팅관리론 2020. 8. 4. 07:00
4.4. 촉진 1) 촉진과 촉진 믹스(1) 의의 :기업의 재화나 서비스를 소비자들이 구매하도록 유도할 목적으로 해당 재화나 서비스의 성능에 대해 실제 및 잠재고객을 대상으로 정보를 제공하거나 설득하는 것 -> 마케팅 커뮤니케이션 (2) 효과의 계층 모형 : 인지 - 지식 - 좋아함 또는 호감 - 선호 - 확신 - 구매 (3) 촉진 믹스 :광고, PR, 인적판매, 판매촉진 -> 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 2) 광고 (1) 의의 : - 광고주에 의해 아이디어, 상품 및 서비스 등의 유료 형태를 취한 비인적 노출 및 촉진 활동 -> 공중 제시성, 보급성, 증폭 표현성, 비인성 등 (2) 유형 :부정적 광고, 잠재의식 광고, 인포머설, 티저 광고, 역 광고, 개척 광고, 구매시점 광고 등 (3) 메시지..