반응형
공개적 관찰
-
제2부 자료수집방법_관찰_공개적 관찰_비공개적 관찰(2019)경영지도사 2차 마케팅 기출문제/시장조사론 2020. 11. 9. 16:52
관찰은 가장 기초적인 마케팅 조사 방법임에도 최근 초상권과 관련된 문제가 빈번하게 발생함에 따라 관찰을 통한 마케팅 조사가 어려워지고 있다. 공개적 관찰과 비공개적 관찰의 개념과 비공개적 관찰의 장점 및 단점을 설명하시오. (10점) 1. 공개적 관찰과 비공개적 관찰의 개념 1) 공개적 관찰 피 관찰자가 자신의 행동이 관찰되고 있는 사실을 아는 상태 2) 비공개적 관찰 (1) 피관찰자가 모르는 상태 (2) 오염되지 않은 실제 행동에 대한 자료 확보 가능 (3) 피관찰자의 인구통계데이터와 같은 추가 자료를 얻을 수 없다 (4) 윤리적 문제가 제기될 우려 2. 공개적 관찰과 비공개적 관찰의 장점 및 단점 1) 공개적 관찰 (1) 장점 - 동조현상이 일어날 여지가 작아 객관성을 유지할 수 있다 - 피관찰자가 ..