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제1부 마케팅조사의 기초(1)경영지도사 2차 마케팅 학과/시장조사론 2020. 9. 29. 20:47
2020/09/30 - [경영지도사 2차 마케팅/목차] - 조사방법론 1. 마케팅 조사의 역할과 절차 1.1. 마케팅조사의 역할 1) 마케팅조사- 마케팅 의사결정에 필요한 정보를 제공하기 위하여 수행하는 활동 2) 기업은 마케팅 조사에 의하여- 시장 기회와 문제를 발견하고 정의할 수 있다.- 마케팅 실행과 그에 대한 평가가 가능하다.- 마케팅 성과를 감시할 수 있다. 3) 마케팅 조사의 분류(1) 문제 발견을 위한 조사 : 시장 잠재력, 시장점유율, 브랜드 혹은 기업 이미지, 시장 특성, 매출 분석 등(2) 문제 해결을 위한 조사- STP- 4P 4) 전략적 마케팅 : 제품 시장 결정-> 시장 세분화-> 표적시장결정-> 포지셔닝-> 마케팅 믹스 관리하는 일련의 활동 5) 조사 실시 여부 결정=마케팅 조사..