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1. 마케팅의 기초개념경영지도사 2차 마케팅 학과/마케팅관리론 2020. 7. 26. 20:41
1.1. 마케팅과 마케팅 개념 1) 마케팅 (1) 정의 : 시장에서 발생하는 일련의 교환 활동 (2) 재화와 서비스구 분재 화서비스형 태유형무형재 고가능불가능생산시점과 소비시점다르다같다품질 측정객관적주관적 (3) 범위 : - 소비재 마케팅 - 산업재 마케팅 - 서비스 마케팅 2) 마케팅의 개념 (1) 생산 개념- 초과수요(생산 증가에만 초점) (2) 제품 개념- 품질에 관심을 가지는 단계 (3) 판매 개념- 초과공급(재고의 소진에 가장 큰 관심이 있다.)-> 고압적 마케팅, push 마케팅, 선형 마케팅, 후행적 마케팅 (4) 마케팅 개념- 고객의 욕구 파악(고객지향적)-> 저압적 마케팅, pull 마케팅, 순환 마케팅, 선행적 마케팅 ∴ 판매 개념과 마케팅 개념의 비교판매개념초과공급고압적push선형후행..